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指点传媒 > 新闻动态 > 指点新闻 > 内文

指点传媒罗贤林:2.0时代,地推就该这么玩

发表日期:2016-03-03 文章来源:新闻资讯

摘要: 在任何营销时期,地推都是企业营销不可或缺的方式之一,对于传统企业来说,地推往往是企业快速获得关注的敲门砖;而在移动互联网时代,地推不仅没有退出营销的舞台,光环反而不断加持,我们所熟悉的很多O2O品牌甚至借助地推赢得了发展初期的第一批种子用户,从而以破竹之速快速占领市场,最...


在任何营销时期地推都是企业营销不可或缺的方式之一对于传统企业来说地推往往是企业快速获得关注的敲门砖而在移动互联网时代地推不仅没有退出营销的舞台光环反而不断加持,我们所熟悉的很多O2O品牌甚至借助地推赢得了发展初期的第一批种子用户,从而以破竹之速快速占领市场,最具代表性的有:滴滴、饿了么、河狸家等企业。


那么,既不高大上,也不Fashion的地推,为何会备受推崇呢?指点传媒一米事业部总经理罗贤林表示,最根本的原因还在于有效,具体来说,地推具有如下优势:首先,地推直面用户,用户更加真实,通过与用户进行交流,面对面的教育用户,言传身教,能增强用户的信任;第二,地推人员通过用标准的话术向用户推介产品,手把手指导使用,能够让用户更好地理解产品,缩短从广告到行动的时间成本;第三,地推可服务于区域化的品牌推广,尤其对于那些希望从区域市场做起来的产品,地推无疑是最好的选择,能够在某一区域形成某产品的现象级事件,从而快速地扩大品牌在区域的市场占有率,形成口碑效应。第四,地推地域和人群覆盖更加精准,除具有可媲美传统线上推广的定向投放外,地推可以基于你的目标人群属性,精准的面向社区、门店、商圈、校园做符合场景用户的精准推广。


事实上,除了上述的专业分析外,对于地推指点传媒有着更为独到的解读,而这则源于其3年多来专注于APP线下推广的经验沉淀,继2015年自主推出的APP线下推广硬件产品——享WiFi,成功解决了APP地推无需网络环境即可实现超速下载的难题后,指点传媒携手自有6000家手机门店,全面升级地推业务,引领地推进入2.0时代。

罗贤林介绍,地推2.0时代,主要具有以下特点:

第一,不是简单的接包推广,一米地推还能为广告主提供定制化的服务,能够基于地推产品的产品定位、推广需求来定制化推广方案,从广告创意、服务策略、渠道策略、场景策略,全面支撑起定制化地推营销;

第二,能够基于任务的不同,采取阶梯性收费,例如,针对APP产品的地推,从APP下载-激活-用户线索采集-真正转化为核心用户,一米地推可执行阶梯定价。与此同时,一米地推还可以为广告主提供专业客户服务后台,让你实时了解自有6000家手机门店渠道的APP下载转化情况,集中精力,选择高转化区域,快速制胜!

第三,不只是做线下,也能做线上。因为背靠国内领先的移动广告公司——指点传媒,一米地推通过自研产品享WiFi,能够将收集到的线下用户信息,与指点传媒移动广告13年积累的线上用户数据打通,从而更清晰地画像目标用户的特征,通过“打tag的形式,找到更多活跃在互联网和移动互联网端的同类型人群,从而扩大营销半径,利用PC-移动的广告服务,结合所记录的线下用户的场景位置,为广告主二次精准营销。罗贤林表示,这正是地推2.0时代场景营销的核心解读。而这种线上到线下的整合营销优势,也是指点一米平台区隔于其他地推平台的特色优势。


凭借13年来的移动广告经验积累,以及3年多的线下渠道培育,指点传媒在地推业务的开展上具有先天优势,短时间内,一米地推也赢得了快速发展。目前,在渠道拓展上,一米地推已与上百个地推团队建立合作,覆盖渠道类型13个,加上自有渠道6000个手机门店,地推能力辐射全国;客户合作方面,已经取得了与甜橙小贷、启辰汽车、E租宝等知名企业的合作。

值得一提的是,在服务甜橙小贷的推广中,地推作为整合营销方案中的重要一环,在为期6天的推广时间里,通过覆盖30家一米地推的合作手机渠道,共为小贷带去有效用户1146个(有效用户为:提交贷款信息的用户),大大超出广告主预期,为甜橙带去了更为新鲜一手的用户需求信息,然而,这才仅仅是一米地推的小试牛刀之作。





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