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指点传媒曹彤:创新不止步 谈2016年发展战略

发表日期:2016-01-04 文章来源:未知

       移动广告早过了“看天吃饭”的最好时期,迈向了真正比拼实力的新阶段,这是随移动互联网产业上下游成熟,移动互联网人口红利逐渐消失、以及广告主对于移动 广告价值认知和评估体系的完善等多方面原因造成,督促着类似于指点这样的移动广告公司,要加快、加强自身修炼,要么在细分领域,要么在媒体把控,要么在技 术创新、要么是客户服务上实现行业领先,才能真正在充满机遇和挑战的2016年以绝对的比分胜出。

【指点传媒CEO曹彤】

       这是指点传媒在接受记者采访时说到的话,语速急促,但充满信心。曹彤表示,移动广告将在2016年出现井喷式的增长,而这一年,对于指点传媒来说,也是极 为重要的一年,是指点传媒自2015年启动“二次创业”以来的收割之年,也是指点传媒竞争力锻造最为关键的年份。成,则春暖花开,万象更新。

       回顾2015年,指点传媒曹彤表示,是充满着压力的一年,指点传媒从自身的优势出发,做了很多的探索和创新,比如线下WiFi渠道的铺设,轻游戏、市场类 产品的研发与运营、海外市场的培育,以及APP广告形式的创新、技术平台的升级,人才的任用和选拔上,都做了大胆甚至称得上十分激进地提升、改进,但创新 之路并没有如预期的理想,也会因为对前景判断的失误、或者动作的缓慢错失了一些机会,所以在回答2015年给自己如何打分的时候,曹彤只是勉强给出自己 “7分”的评价,但他乐观地表示,2015年的积累和探索,为2016年指点传媒的发展指明了十分清晰的方向,“我们已驶入了‘弯道’,成功超车只在转瞬 之间”。

       谈及2016年战略规划,曹彤介绍到,2016年是指点传媒“二次创业”的决战年,指点传媒将从品牌广告、移动DSPAN、线下APP推广、商业化产品(APP)祭出等四个维度做战略布局。而提供“技术驱动、品效融合”的移动广告服务,则是指点传媒自始不变的追寻。

       构建顶级移动媒体营销矩阵,全力进军品牌广告领域

       随着移动端流量分级走势的明显,2016年,除了现在的聚合中长尾流量的移动广告网络将继续拥有优秀的表现,曹彤预测到,垂直类顶级APP的广告代理也将 大有可为,这些精品APP的流量更容易赢得大力迈入移动广告圈的品牌广告主的首肯。在这个背景下,指点传媒决心在长期坚持的效果广告之外,探索品牌广告发 展的新路径。

       曹彤表示,指点传媒将着手从三个方面,来奏响进入品牌广告的号角,第一,在装备上,加强对垂直顶级APP媒体的深度代理,建立顶级APP推广矩阵,全面地 满足品牌广告主的流量需求;第二,在功夫上,成为腾讯、新浪等平台级媒体的战略合作伙伴,在保有大型流量资源的同时,强化自身的运营优化能力,全力帮助广 告主提升ROI;第三,在人才录用选拔上,建立一支高规格的品牌广告服务团队,从资源的整合能力,策略创新能力上都能比肩优秀的同行企业,并结合指点传媒 最具竞争优势的效果广告、AD Network广告,从“品”到“效”,从曝光类媒体到收口类媒体,全面服务广告主的整合营销需求。

       自有的线上线下数据全面打通,发力移动场景化精准营销

       自2012年8月发现智能手机换机潮的商机,着力APP线下推广到现在,指点传媒已经走过了3年多的时间,其间,几易产品形态,于2014正式推出智能软 件路由——享WiFi,目前已取得了6000家手机门店的合作,月APP分发量250万款,随着2016年的到来,指点传媒在线下推广渠道的布局也将迎来 新发展。

       曹彤介绍,一来,指点传媒将全面升级APP线下推广的业务布局,在推广产品的选择上,我们将从以往的必备软件、中小型游戏扩展到O2O、金融理财、区域 APP,以及公众号等各个领域,在任务的完成上也实行梯级的考核,以此来提升我们自有渠道的盈利能力和推广服务能力;在渠道的拓展合作上,我们也将与线下 拥有着各类渠道优势的团队/公司取得合作,通过标准化的操作、运营、管理、监控流程,来考核评估合作的合作公司的服务效果。

      值得一提的是,指点传媒通过线下WiFi布局所累积的上亿用户数据,包括身份属性、地理位置、手机使用环境和用户行为兴趣数据,与指点传媒12年移动广告 服务所积累的Imei码、IP、Device、广告点击数据的融合打通,对于指点传媒精准广告服务能力的提升,也将产生极大的推动作用。

      “这个将会是指点传媒DSP竞争力的所在,与此同时,指点传媒的DSP还整合了部分国内商超的会员数据,以打造一个更为了解快消用户需求的精准广告平 台”,指点传媒曹彤表示,线上线下数据的融合,以及自有定向技术的提升、自有AND和外部ADX流量的导入和对接,将成为指点传媒发力DSP业务的重中之 重,通过对用户随时随地的追踪,定位,分析,以及多场景手机使用行为的捕捉,以此拉开移动程序化场景营销的序幕。

       自研O2O产品祭出,为广告主量体裁衣,定制营销活动方案

       除了在品牌广告、O2O广告和精准广告上有所涉猎,曹彤还向记者透露,2016年,指点传媒还将推出自研O2O产品,该产品同时具备服务用户的运动社交需 求、广告公司的用户沉淀需求和广告主冠名定制需求的多重作用,面向受众,也服务广告主,为他们提出符合目标用户预期的营销解决方案,线上线下双向导流,保 证营销效果全面达成。

       曹彤表示,这款产品将成为指点传媒品牌广告服务上的一个特色亮点,但现在仍不方便透露更多,预计该产品的第一版本将在3月份上线,并将通过免费合作的形式,为首批接入的广告主带来移动营销的惊喜。尽请拭目以待。

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