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曹彤:移动互联网广告需以人为本

发表日期:2015-04-30 文章来源:中国网

 

近年来,随着移动互联网的快速发展,移动互联网广告也被越来越多的企业重视,但受限于移动广告显示效果和监测问题,移动互联网广告发展相比稍显缓慢,如何构建适合移动互联网的广告模式也成为GMIC2015北京全球移动互联网大会上各方关注的焦点。中国网记者就此独家采访了指点传媒的CEO曹彤。

曹彤:移动互联网广告需以人为本

据尼尔森数据统计,2014年,中国网民对移动互联网的接受和使用程度远高于其他国家——83%的网络使用者同时也使用移动互联网,而美国仅有68%。不仅如此,中国在移动互联网上的增速之快也令人乍舌,仅用了三年时间,中国的移动互联网人口数量就实现了翻倍增长达到5.3亿人。与此同时,基于手机屏幕的广告收入占互联网广告总收入的比例依旧较低,大约在25% 以下。

对此,曹彤认为,移动广告的发展将分为三个阶段,目前是覆盖阶段,目前的覆盖就是让用户更多的被信息和广告覆盖,到达,对企业来说,要更多的与用户建立交互和接触,沉淀信息。企业的竞争力就是要不断的寻找差异化的数据沉淀,不断的获取和用户接触的机会,这是覆盖的过程。

接下来,移动广告将会逐步走向更加精准的阶段。而在未来,移动广告最终将进入人性化关怀阶段。移动广告将以数据挖掘为基础,让这些数据相互组合,拼图,不断出现让老百姓贴心,舒心的服务,这是移动广告的重要方向,这些会有很多创造力这里需要行业很大的创造力和整合,相信会有很多公司在这方面脱颖而出。

相较传统广告而言,移动互联广告确实具有极大优势,目前,美国基于手机屏幕的广告收入占数字广告总收入的比例为54%,2015年将达到290亿美金。中国在移动互联网广告市场的前景十分广阔。因此,在2015年,移动互联网广告市场也被认为可能是移动营销的爆发年。

据曹彤介绍,2015年移动互联网的广告特点与传统广告差别非常大,除了广告形式和效果外,移动广告更加融合,资本推动力度更大。可以看到目前传统媒体与互联网媒体都进入这个行业,而产业投资也非常看好这个行业,2014年的投资,并购呈现井喷态势。

最重要的是,移动广告以人为本,以用户为本的广告理念,这点与传统广告有重大不同,基础大数据的广告投放,将更加符合用户的习惯和需求。以指点传媒为例,接下来将会逐渐转型为营销和为用户服务的公司。指点传媒将着重布局创新项目,原生广告业务和海内外业务。利用指点传媒在移动广告中的差异化的数据沉淀和自有渠道,即能直接接触到用户的独特渠道,还有广告的持续创新和运营能力。来实现指点传媒移动广告发展的突破。

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