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指点传媒曹彤:数据比创意对推进移动广告发展更重要

发表日期:2015-04-30 文章来源:安卓网

Geek说: 曹总,您好。据了解,本次GMIC大会主题“移生万物”,对于“移生万物”您如何解读?

曹:我是昨天知道“移生万物”,我觉得这个主题取的非常好, 这就是来自于道家所说说的“一生二,二生三,三生万物”,它是引自于一生万物,这个确实是一个很不错的创意。

这是如同一一样,创造了整个世界。现在大家有目共睹的是,互联网已经渗透到咱们老百姓生活的方方面面了,衣食住行,包括情感表达全都离不开互联网,它就像是创造了万物一样,让人们生活可以更美好。那么作为科技工作者来说呢,我们还是来讲讲我们科技与生活。

第一,移动互联网的普及率越来越高了,从线上渗透到线下各行各业中,O2O的趋势十分明显;其次,移动互联网领域的年轻从业越来越多,一方面,相比于以前我们看到的可能是业内人士比较多,到现在我们会看到很多来自于传统行业的人群进入到移动互联网中来,另一方面,创业群地域走向下沉,以前更多的集中在北上广深,现在向着二线、三线、甚至更偏远一些城市的企业,都纷纷加入到移动互联网中。第三,数据积累加速了移动互联网的发展,我们可以把数据视为整个移动互联网,或者说是万物之源根本,我们有了数据就能更好的为用户服务,也能通过数据创造出更美好的生活。所以,我觉得这个“移生万物”用的真的非常的好。恰到好处。

Geek说:2014年被称为移动营销元年,以您多年的从业经验,进入2015年后,移动广告的发展又将有哪些新变化?

曹:首先,移动营销是各个行业转型进入移动互联网所必须使用的推广途径;其次,移动互联网营销将在2015迎来更多的创新,不同于以往传统广告,一种广告形式是可以使用好多年,而互联网广告则面临着多次创新,它不仅需要考虑到用户的体验,用户的转化率提高,还需要进行更多广告形式的创新和尝试,其中,我就比较看好原生广告和视频广告;第三,移动营销的玩法增多,跨界、嫁接移动互联网新技术、跨媒体营销的案例,在2015年都会增多;第四,移动广告的数据越来越重要了,移动广告它和其他的广告的不同之处在于,2015年行业对数据的追求相比以往更加的迫切,对于数据挖掘能力的提升,会带来广告体验的变好,和传播转化率的提升。

Geek说:那就是从数据的角度出发的话,您对用户是否有一些更好的建议呢?

曹:数据积累比广告创意对移动营销而言更重要,曾经能获得一些创意类奖项觉得十分重要,但是现在我本人认为数据的挖掘和积累,让用户看到喜闻乐见的广告,比广告本身的创意强不强显得更加珍贵。移动互联网广告离不开技术的支持,就拿2014年的广告来说,更多的这是一种基础技术的运用,而2015年技术的运用将更多的从用户的感受出发,围绕着用户的一些习惯性操作行为来进行不断的创新改进,让用户的感受更好,使得用户不至于排斥广告,然后再去对广告进行创新,我觉得整体思路应该是这样的。总的一句话来说广告将始终坚持“以人为本”。

Geek说:移动广告平台经常讲到精准营销,精准推送,而现阶段因为媒体间大数据壁垒的问题,让移动互联网的精准营销发展相对缓慢,你怎么看这个问题?移动广告的精准,目前你认为还处于什么阶段?

曹:就像我们刚刚开始说的,移动广告还处于一个比较初级的阶段,只要广告公司能挣钱,用户不反感,我们达到目的,这样基本就没有什么问题了。从整个行业的水平上来说,大家基本都处于这个状态。不得不说,现在每个公司都有自己的小数据,大家都在建立自己的自留地,不断的沉淀数据,来服务自己的产品,但是在以后呢?我们的数据将会有产业上的细化,另外数据也会被用来做一些交流,数据是绝对可以相互共享的,最终的目的就是让用户能通过广告,更好地获取和使用到他们所需要的信息。

在这个领域里,产业是需要细分的,此外,然后还会有一些行业的规范,约定服务,大家首先需要基于自身的需求,对数据方面进行交换,做更深入的数据拼图。与此同时而来的是,会有一些新的公司在这个领域应运而生。随着移动DSP/DMP/SSP的不断出现和完善,我相信,一个更为开放有序的移动广告生态将在不久之后出现。

Geek说:“移动营销需破局,原生广告正当时!”最近原生广告很火,你如何看待原生广告这种广告形式?指点传媒是否会在原生广告上做一些布局?

曹:原生广告是一种非常好的广告形式,他是一个重要的创意,原生广告注重用户的体验和感受以及阅读内容和广告的连续性,这是它和其他广告很大的一个不同之处。传统广告会让你感觉到它生硬甚至突兀,但是,对于移动广告来说,反而是要走相反路线的,它必须让用户觉得很舒服,我们是非常看好原生广告这个领域,在这个领域我们也做了很多技术研发,创意设计的准备,原生广告不应该是一种产品,而应该是一种理念,这个理念贯穿在整个行业里面,就像我们都追求原生态一样。但是,不得不承认,原生广告的规模化应用尚需时日。

Geek说:据数据调查显示,移动广告对于品牌广告主的吸引有限,大品牌在移动端更多是为了促销或产品/品牌展示,您认为这一趋势是否将在2015有所改变,移动广告成为品牌广告主广告投放的重要选择,你觉得还需要哪些条件?

曹:品牌广告在2015年的投放比例将会有所增长,和以往相比品牌广告仅是一项市场投入,到2015年,品牌广告在移动端的投入将真正变成一项广告预算,这是一个很大的改变。

我认为品牌广告和它的决策者,也充分认识到了这一点了,就我接触到的品牌广告,包括广告趋势,广告预算,广告形式上都有了很大的改变,我相信2015年品牌广告将迎来快速增长。至于需要哪些条件,品牌广告在用户的选择定位会更加的细致,这就需要很精准的数据支持。品牌广告需要借助原生广告技术,视频广告技术做更多创意,与普通的banner广告不同,品牌广告需要更好的表现力才可以成功。可以理解为品牌广告需要原生的或者表现力更优秀的广告展示形式,需要对用户的消费需求做更精准的定位才能进行。

Geek说: 作为国内知名的移动广告公司,指点传媒在移动广告发展上会有哪些新动作?公司的广告优势集中在哪里?

曹:指点传媒的优势集中在我们是一家拥有自有渠道和自有产品的移动广告公司,2015年,我们将不断的提升自己移动广告平台的技术实力,大宗移动端媒体的采购能力,以及广告创意策划能力。在对自有广告资源进行充分整合后,接触更多有实力的品牌广告主,2015年,我们会着重在原生广告和品牌广告发力。

Geek说: 移动互联网已经成为备受资本追捧的行业之一,以您多年的经验来看,除了游戏、广告,这个行业还有那些潜在的、有清晰盈利模式的发展机会?

曹:从广告形式上来看,我觉得我还是比较看好原生广告吧;此外是O2O,因为这个行业的目的是非常清晰,目标是改善用户的生活,让用户体验有更好,有更多的拓展,比如送货上门等等,不但方便还时尚。我是十分看好的。

Geek说:就您刚刚所说,您看好商用WiFi创业项目,而享WiFi也是指点传媒现阶段的核心业务之一,那么,目前享WiFi的渠道拓展情况如何?未来是否还会尝试一些关于WiFi的新玩法(去服务用户)?除了线下的路由器铺设,指点传媒会不会也考虑从线上,用线上的WiFi产品去连接线下的WiFi,更好地服务用户体验?

曹:对于商用WIFI,我们现在是从手机门店到商用大巴,不停的开拓新的场景。每个行业的开拓都是从最基础的办法开始的,比如地推,都是从点到面,一个行业成功了,然后再向另外一个行业发展,刚开始很慢,后来会不断的加速。这种方法虽然不是很快,但是会非常的扎实。新玩法呢,对现在的商业wifi来说,他实际上只是一个手段而已,我始终相信,O2O领域能够为这些商业产品提供更多服务。我们希望wifi不单单是一个无线网络,更希望将其建成一个娱乐平台,是一个本地O2O的商品分发、服务和娱乐平台,在这个平台上也将会有更多的新玩法应运而生。

Geek说:3月TFC大会上,指点传媒推出了自己移动游戏发行平台,作为一家以移动广告业务为主的公司,指点传媒为什么会涉足手游发行?目前平台发展情况如何?2015年的移动游戏发行联运作何规划?

曹:手游的快速发展我们都是有目共睹的,对于我们广告主或者媒介还有用户的喜好来说,游戏的确是一个最容易让人接受的方式。我们涉足游戏是为了更好将广告主、CP、以及媒介更好联动起来,为他们提供更全面立体的服务。所以,手游的崛起成为了我们的一个必然的选择。现在我们的平台发展良好,并于4月27日正式发布了第一款独代游戏《战神奇迹》,这是我们在前一段时间准备的一个成果,接下来我们还会有更多的游戏产品上市。2015年我们会发行10款游戏,10款游戏中,动作类、RPG类型的游戏会比较多,其他类型的也有涉及,当然也包括精品单机的发行。

Geek说:我们知道2015被誉为指点传媒的“二次创业”之年,那么,对于您个人以及指点传媒而言,二次创业将要达成怎样的目标呢?能否与我们分享下指点传媒在2015年的整体发展规划?

曹:这个“二次创业”实际上是我们一个重要的转折点,我们会从一个移动广告公司转型成为一个综合的移动广告媒介公司,我们也会开始做媒介和渠道,在这个领域我们会让自己有更多的积累用户,与此同时,我们还希望自己是一个成功的上市公司,希望媒介和产品的创新,能够影响到周围。我们有一个梦想那就是广告能改变我们的生活,能够给大家的出行带来很大的便捷,这是我们的梦想,围绕这个梦想,需要做极大的数据积累、技术升级,也需要全体同事齐心协力,勇于探索。谢谢!


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