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指点传媒CEO曹彤:用户体验第一 制作原生态广告

发表日期:2014-12-03 文章来源:光明网

指点传媒CEO曹彤:用户体验第一 制作原生态广告

曹彤

  2014年11月21日,以“网事辉煌 跨粤梦想——畅享移动互联新生活”为主题的2014广东互联网大会在广州琶洲盛大开幕。在此次大会中,本报记者有幸见到了指点传媒CEO曹彤并做了采访。

  采访实录:

  记者:曹总您好,请您先介绍一下指点传媒?

  曹彤:指点传媒正在从移动互联网的广告网络转化成为中国式的移动营销的领军品牌。在线上,我们拥有行业最大的移动广告联盟,我们的移动广告平台也正在快速成长;在线下,我们正努力打造成为全国最大的移动应用O2O分发平台,通过自有线下渠道的建设来抢占线下用户流量入口;与此同时,指点传媒的游乐发行联运业务也初具规模,我们致力于为用户提供精品手游的推荐,游戏社区等娱乐服务。

  在未来2-3年,我希望指点传媒为千万级用户提供移动互联网娱乐内容的组织分发、共享服务;希望为行业众多的APP开发者提供APP的分发和推广、优化服务;希望为广告主,尤其是品牌广告主,提供精准的,互动的,实效的广告平台服务。而于我们自身,我也希望指点传媒在电广传媒的助力下,未来成为一家上市公司,市值达到百亿元。

  记者:作为一家移动广告公司,您能谈谈与其它移动广告公司相比,指点传媒有什么特点吗?

  曹彤:在经营方面,我们是一家务实创新的公司,是以用户价值为导向的。我们为用户带来价值,通过以APP为主的内容分发,让用户连接到移动互联网,给用户提供优质的内容服务,绝不做损害用户利益的行为;在产品布局上,我们虽是一家移动广告公司,但我还拥有自己的自有渠道和自有产品,这是其他公司所没有的,是指点传媒的核心竞争力之一。我们的宗旨是“用户体验高于广告盈利”,这个顺序是不能搞错的。我们绝不是一家急功近利的公司,绝不会为了赚取广告费而投入大批广告来伤害用户体验。我们还提倡给广告主带来价值,为他们提供精准的,实效的,互动式的广告服务,让广告主真正为效果满意。同时,我们还会和同行其它企业通过资本联姻来快速做大。

  记者:指点传媒致力于打造全国最大的O2O应用发行平台,那对于线上和线下的APP分发比例将如何分配?

  曹彤:从目前来看,我们APP的线上线下分发比例是在8:2的样子,但是随着米宝自有线下渠道的规模化建成,APP在线下渠道的分发能力将逐渐增强,而线上APP的分发比例在指点传媒整体APP分发的比重将逐渐降低。但是,随着线下渠道导入越来越多的用户到线上渠道和自有产品中来,我们的自有产品、媒体无论是在用户量、活跃度上都将有提升,这又会进一步提升我们在线上分发APP上的实力。最终,线上线下APP的分发比,我觉得理想状态是5:5的样子。

  记者:据了解,目前指点传媒的移动广告业务是以“网盟”为主的,Next AD的推出在指点传媒的业务体系构架中占据什么位置?

  曹彤:NextAD是指点传媒正在重启的移动广告平台,已经全面上线,现在主打在安卓应用中,植入插屏、Banner广告,接下来,我们会不断提升平台的服务能力,在视频广告、原生广告等广告形式上做更多的探索,以更为多元的广告表现形式,更“润物无声”的广告内容,服务广告主的效果转化;同时,NextAD平台也将突破以APP为主要广告载体的媒体形式,向更多移动端媒体做创新延伸。

  NextAD作为指点传媒移动广告战略布局的重要一环,决定着指点传媒未来在移动广告领域的行业排名,决定着指点传媒的整体业绩规模,它的重要性,在指点的整体业务架构中毋庸置疑。我们也十分欢迎优秀的平台管理者、技术人才加入NextAD团队。

  记者:手机的发展原先是以灵巧轻便为主。但现在为了娱乐大众,它又开始转向大屏发展。所以现在有个问题,想要轻便但娱乐性差,想要娱乐但手机笨重。既然指点传媒也为用户提供娱乐服务,您有没有办法让两者并存呢?

  曹彤:关于这点,我想说,第一,当下手机的轻便型,与娱乐体验上的矛盾正在逐渐减少,相信这个问题在各大手机厂商的努力下将完全消失;第二,希望拥有更酷、更炫功能的用户,或许可以通过手机配件,如手机投影仪等,来完善使用手机在体验上的不足,让手机通过各种配件的提供,来满足用户个性化的娱乐需求。

  记者:随着移动广告发展和其价值的凸显,以BAT为首的互联网巨头也开始推广自家的移动广告平台。面对这些巨头进军移动广告界,指点传媒有什么打算?

  曹彤:我的方法就是“独特差异”,实现差异化竞争。简单来说,我们要入局的领域是那些行业巨头们不屑于做的。现在,像我们做的通过商用WiFi来分发APP的模式,就是那些巨头不会自己动手做的事儿,他们会用合作的方式来提供这些服务。而我们在这些服务板块上有竞争力,可以通过为巨头们提供这样的服务,弥补其短板,达成合作。

  记者:现在IOS系统在国内乃至世界都占有一定比例,他们对广告的限制比安卓系统的多,指点传媒考虑向IOS平台延生吗?

  曹彤:会的,我们已经在延伸了。对于IOS,我们采用的是软件打包,以联盟的方式进入,与此同时,我们也会通过并购行业公司、或者孵化自有的IOS广告平台等形式,布局IOS广告业务,预计到2015年年初,我们的IOS平台将建设完成。与安卓相比,IOS方面的投入将更大。

  记者:指点传媒已和电广传媒成功牵手,请问指点看中了电广的哪些资源?

  曹彤:我们看重的是它的丰富的电视剧,电影IP及推广资源。如果能在手游中加入电视剧,电影元素,将会把电视剧,电影用户转化为潜在的手游用户,同时,也可以通过与电影电视剧的同步推广,提升同名手游的影响力,从而助力指点在发行领域的品牌建设。这样的手游定制发行项目,我们已经启动。

  记者:在未来,指点传媒会怎么发展?

  曹彤:未来我们要做更为原生态的广告,不仅不会让用户觉得突兀,还能定位用户,为用户提供本地化的服务,让广告即等于有效信息。同时,优化广告表达,比如,现在用户不满足于文字了,我们会采用音频、视频、富媒体等表现形式来取代现有的静态文字、图片广告,如在上班途中,不用边看东西边举着手机,完全可以带上耳机“听”这些服务。此外,我们还将与生活服务类软件合作,为用户提供真正的基于时间、区域、场景的O2O广告服务。


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