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TFC不凡独家专访 指点传媒CEO曹彤谈移动广告

发表日期:2014-09-18 文章来源:不凡游戏

 在本届TFC全球移动游戏开发者大会上,不凡新闻主编D·S有幸邀请到了指点传媒CEO曹彤先生,共同商讨关于移动媒体广告平台方面的发展方向及运营趋势。以下是谈话的具体内容。

        D:曹总你好,首先恭喜曹总,指点传媒成功融资1.673亿,这在行业内也是颇有影响的大事。自成功融资后,这是指点传媒首次官方露面,此次融资对于指点传媒来说有着怎样的影响?接下来指点传媒在业务的发展上将会有哪些新举措、新突破?

        曹:谢谢。关于接下来的新举措,我认为主要有三点。首先,是扩大广告业务通道,具体来讲就是强化广告投资,扩大媒体投放量;其次是加强渠道建设,进行更高层的战略规划,成为国内最好的O2O应用发行平台,为手游CP提供一个兼具效果与特色的媒介,同时建设一个拥有大规模入口的平台;最后,则是扩大加强与CP的合作。我们之前只做联运,现在则可以通过更大流量的采购进行市场宣传,同CP进行精品游戏定制,还会做独家代理,直接同握有IP资源的开发者进行合作。综上所述,我们以前是纯粹的手游联运平台,现在则是联运、独代和定制的综合体,同时还在不断进行业务上的创新——譬如我们目前正在计划在高铁上投放手游广告,激发游客们对消遣旅途时间的游戏兴趣。

        D:确实是新颖的推广方式,借此机会请问曹总,为什么指点传媒能拿到如此大手笔的融资?

        曹:要感谢时代,这是一个最好的时代(笑)。投资方对我们的认可,主要来自我们是行业内最大的广告公司,以及战略发展方向及未来愿景都能得到对方的高度认可。另外还有团队的管理架构水平,以及务实创新的文化投资,包括米宝等新产品不断涌现。

        D:您刚提到愿景,指点传媒的愿景是什么呢?

        曹:我们的愿景是:移动广告做到行业第一,覆盖面做大做广,让有人的地方都移动媒体化。

        D:“移动媒体化”,好特别的词语用法。

        曹:是,我原创的。(笑)

        D:曹总还真是如您刚才所言充满个性啊。据了解,指点传媒的游乐平台尤其擅长于棋牌游戏的联运和推广,请问游乐平台是如何打造这一细分化平台优势的?是否有具体的案例可以分享?

        曹:游乐平台非常擅长棋牌等轻度游戏。让我举案例,我就讲一个吧。有个公司去年12月份出了DEMO,抱着试试看的态度找到我们来推广。我们给它3月份正式上线,到5月份流水就过百万了。所以,欢迎游戏创业团队来与我们合作,我们拥有充足的能力与耐心。至于联运优势方面,我们在2009年就开始做手游联运啦,团队经验丰富。另外,我们打造的是自有渠道,每天都可以获得大量新用户,这是非常吸引人的优势。最后则是来自IP方面的支持。

        D:刚才在介绍融资情况的时候,您提到了米宝,这是一款怎样的产品?它对于游戏在线下推广的意义具体体现在哪里?目前布局情况如何?

        曹:米宝是一款专注于线下渠道进行移动应用、游戏超速分发的硬件工具,可全面支持云存储、云定制,能够基于地域、人群、时间点进行移动应用的精准分发与推荐,让APP更为满足用户的实际需求,从而能够更好提升APP的安装转化率。它尤其擅长服务于大包手游的线下推广,是开发者进行线下推广的利器,这对于手游开发者占领二、三线市场用户,更是一种有效的推广模式。米宝最大的特点有两个:一是高速免费下载,二是精品内容推荐。未来我们希望在全国能够做到覆盖100个城市的20万个网点,平均每天进店10000个UV。

        D:目前在移动游戏领域,端游化品牌营销及精细化运营,逐渐成为了手游推广的新趋势。指点传媒作为一家中型渠道的代表,将如何应对来自行业的挑战?

        曹:第一,得搞清自己的位置,我觉得这是最重要的一点,即对产业链的自身定位。第二,树立自己服务的目标群体,之后铺渠道,粘着用户,树立自己的壁垒。第三,坚持指点传媒的运营哲学——务实创新。其实总体来说,这也是一个寻找均衡的过程,你要在用户价值、合作伙伴价值、自身价值三者之间寻找到平衡点。如何平衡好三者的关系,是一门很深的学问。

        D:最后,您可否对中小渠道平台的发展提供一些建议?

        曹:我认为,你要么认真赚钱,要么沉淀用户,二者必选其一。否则我就真不懂你这是在做什么了,基本等于无目的地扔钱,你得非常有钱才行——哦不,是持续地非常有钱(大笑)。此外还是刚才的话:找到自己的位置,走差异化路线。

        D:好的,采访到此告一段落,感谢曹总今天为我们分享了这么多经验心得,祝指点传媒今后能继续一帆风顺地大展宏图。

        曹:也谢谢你的祝福,再会。

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