广州总部
020-85527261

北京分公司
010-85597539

广告合作 发行联运合作

媒介合作 线下APP推广合作

官方微信

微信号:zhidian3g

网盟推广合作

联系人:梁先生
电话:020-85528671-6024
Q Q:613667002
邮箱:liangqm@y6.cn

广告平台合作

联系人:王先生
电话:020-85528671-6042
Q Q:613667071
邮箱:wwlong@y6.cn

APP线下推广合作

联系人:魏小姐
电话:020-85661836-823
QQ:546629427
邮箱:wejuan@ewing.com.cn

手游发行联运合作

联系人:龚小姐
分机号:020-85574646-8003
QQ:613667078
邮箱:gzhao@zhidian3g.cn

媒体渠道合作

联系人:陈小姐
电话:020-85571663-6029
QQ:613667040
邮箱:cqmei@y6.cn

指点传媒 > 新闻动态 > 行业报告 > 内文

移动广告,前路何方

发表日期:2012-11-26 文章来源:199IT

  用户使用移动媒体的时间在增加,广告主也在开始在移动广告方面进行投入,但是与网络广告或其他广告形式相比,移动广告仍然远远落后于网络广告。美国2011年网络广告的收入有300亿美元,而移动广告只有16亿美元。


  广告主希望通过移动媒体去夺取眼球的做法是无疑的,但这种趋势能来得多快,规模有多大则还有待观察。与网络广告相比,移动广告仍然存在一些问题。比如缺少像在网络广告中利用cookies定位受众的手段,屏幕太小,广告的打扰性相对网络广告较强等。


  目前广告主在智能手机上的花费多于平板电脑,因为使用智能手机的人远比平板电脑多。但各项数据显示平板电脑的广告表现要好于智能手机。比如iPad的广告点击率是iphone的2倍。
移动广告的收入能否赶上网络广告对于Facebook,Twitter这样的大公司很重要,因为这些网站的用户正在移动化。
目前在移动广告领域投入最多的广告主行业有点心,零售,餐馆,汽车,金融和教育。而很多品牌仍在试水阶段,广告费用很少。
下面是各类移动广告类型介绍,以及相关的代表企业:

  搜索广告
  搜索广告仍然是移动广告的大头,占了半壁江山。随著智能手机用户在移动状态下对搜索的依赖,这个现状短期内还不会减少。google指出,搜索是很多长期搜索研究的第一站,用户在接下来会在平板电脑和PC上继续这个搜索行为。移动搜索对广告主也很有价值,因为这是意图驱动下的搜素,在手机上的搜索行为也容易伴随相关搜索行为的发生。
google称9/10的手机搜索都会引发诸如购买或访问企业机构的行为。Google显然是其中的受益者,像Foursquare,Aroudme也是其中之一。
.预计2012年美国移动搜索广告市场规模:12.8亿美元
.收入最高的公司:google占95%的份额

  富媒体和视频广告

  富媒体和视频以声光电的互动优势占据着独特的地位。广告主可以使用视频,动画,图像和互动元素来为用户提供电视广告或页面杂志般的广告体验。Opera 7月份称点击了富媒体广告的用户观看视频的平均时间为52秒,与图片的互动时长则为1分钟25秒。Opera称广告主对富媒体和视频广告的使用要开始比传统banner广告更频繁
.预计2012年美国的市场规模:6.471亿美元
受益公司:苹果的iAD,Medialets,Crisp,Celtra
  
  Banner展示广告

  Banner展示广告是手机上最流行的广告样式,但在收入方面,它已经被搜索广告所超越。展示广告仍然有潜力,原因是广告主可以以标准的尺寸购买,和网络广告中的习惯一样。但因为手机屏幕小,尺寸过大的banner广告可以引发误点击的问题,尺寸过小则会导致用户忽略。
网络广告一般Banner广告的千次展示费用在3-5美元之间,远远高于智能手机1美元左右的费用。Banner广告不会很快消失,但它正在失宠。静态和扩展性的展示广告份额从1月份的66%下滑到6月份的36%
  .2012年美国Banner展示广告预计收入:4.575亿美元
  .受益企业:Pandora,Google,Twitter,Milennial Media,apple,Facebook
  
  上面都是主要的移动广告样式,下面则是一些新兴有潜力的移动广告模式:

  基于位置的广告

 
  移动广告的最大魅力之一就是可以利用手机和平板电脑的移动性,提供基于位置的相关广告。在这方面有很多公司正在努力,主要的思路是基于位置结合用户的偏好和行为来推送精准广告。
BIa/Kelsey估计美国移动本地广告收入将从2011年的6.64亿美元增至2016年的58亿美元
早期领先者:jiWire,WHERE,Sense Networks
  
  原生广告

  这些公司包括Facebook,Tumblr,Twitter,这类平台将广告内容推送在用户的信息流中,广告成为内容的一部分,用户从而很难错过。Facebook目前的收入中有14%来自移动赞助故事和安装广告。eMarketer估计2012年Twitter将从移动广告中获得1.297亿美元的收入。
早期领先者:Facebook,Twitter,Tumblr

  其他
  其他移动广告还有不少,其中最具潜力的是悬赏广告,用户通过完成特定的广告任务,从而获得积分或游戏道具奖励。目前这类广告正在迅速增长中。

最新资讯

<< 上一篇: 指点传媒:星巴克移动营销启示录 下一篇: 移动整合营销大势所趋 用户互动体验是关键